Completed
June 2016
Brand point of view
你了解你的產品嗎? 你知道每項產品都應該賦予它生命嗎? 永續經營的品牌，絕對不僅僅只有產品的本質。宏觀來說，品牌塑造就如同給產品穿上新衣。每項產品都是走在伸展台的模特，經過包裝、量身打造，展現最動人的吸引力。
您準備好了嗎...?
品牌塑造是一個系統長期的工程，品牌知名度、美譽度和忠誠度是品牌塑造的核心內容，大企業可以憑藉雄厚的財力物力通過炒作、廣告轟炸、大規模的公益和贊助等循序漸進的進行品牌塑造，通過建立品牌優勢來刺激和吸引消費者的購買衝動。
Woody Allen, CEO
品牌塑造，在於其背後的文化。可分成兩個標準：
一是這文化是否適合產品特徵。產品如人，各有各自的特性，如在什麼樣的場境下使用，產品能給消費者帶來什麼利益等。
二是這文化是否符合目標市場消費群體。文化需從目標市場的消費體中尋找，透過充分考察消費群的喜好與思想分析而獲得。
消費群體的認同，才能增強品牌的恆久性。
品牌塑造的最終目的是，「獲得消費群體的認同與更好的實現銷售」。
一個建全、有系統的開始，是為了方便後續的經營管理。從一開始的品牌塑造，包含:市場調查、市場分析、市定位、行銷策略及手法與最終的永續經營。
根據多年的營銷觀察與實戰經驗，總結出了現今中小企業的品牌塑造“三步曲”，希望能給閱讀中的您不同的思想反轉：
品牌塑造的意義
1.好的事故，不缺的是觀眾；好的品牌塑造，不缺消費者的認同。
2.有助於消費者辦別、區分產品的來源性。
3.有利於消費者形成品牌偏好。
4.有助於產品的銷售和佔領市場。
5.有助於穩定產品的價格，增強在市場的定位，減少未來的經營風險。
6.有助於市場細分，進而進行市場定位。
7.品牌塑造有助於新產品開發，節約新產品投入市場成本。
