Completed
June 2016
Brand point of view
品牌定位是指企業在市場定位和產品定位的基礎上，對特定的品牌以文化取向及個性差異上，所作的商業決策，它是建立一個與目標市場有關的品牌形象的過程和結果。
沒有清楚被定義和賦予願景的品牌，是無法被期待的，就算用花俏強大手法包裝、做到流量了，但看到沒有靈魂的品牌而留下來的消費者，最終也只剩下價格競爭的惡性循環。
建立品牌就像建立個人形象一樣，當你自己都還沒準備好，做再多宣傳也沒有人買單。
Woody Allen, CEO
一個好的企業品牌就好像你找尋已久的收藏品，你希望每當有人來欣賞時、或是帶出去展覽時，總是希望觀賞者給予正面的評價，如同它的無價價值。
因此，在找尋的過程中，你會做大量的功課、查閱大量的資料，生怕一有失誤，所得到的收藏只是贗品或是別人的質疑。
先瞭解你自己，才能發揚你自己
品牌本身所蘊涵的就是企業文化、遠景與期望等軟性意義，做為企業內部的人，深刻認知清楚其重要性，乃是第一要素。
在穩健經營上，依舊需要不斷回顧思考，甚至修正。持續在對外上保有一致的溝通宣傳形象，才能裡外合一，進一步取得消費者的信任，才有機會成為你長久的客戶。
步驟千萬不能夠前後倒置。因為未來可能付上的代價，除了賠不起的錢之外，也包括了消費者對你的印象與信任，這代價實在太高了。
文/品牌志特約記者 Yogi
